La nueva identidad de Starbucks

Hace un tiempo comenté el re-diseño que realizamos con la empresa Estrella Galicia, hoy, toca cambiar la identidad de la cafetería más famosa del mundo: Starbucks.

Primero los motivos: Aunque es evidente que las cosas en Starbucks se hacen y se han hecho bien, creemos que tanto el nombre como el slogan están un poco atascados en el pasado.

Las personas cambian, los grupos sociales cambian, los productos cambian.

¿No deberíamos cambiar también nuestra forma de “vestir”?

Así que buscamos y encontramos el soso manual de Starbucks al cual le pusimos un poco de azúcar sal.

Empezando por el logotipo, una sirena de dos colas procedente de la mitología griega no representa al segmento de población actual: hipsters y modernos.

Por lo que pensamos en qué basaban el modelo de negocio:

Siendo este una línea recta donde Starbucks crea el café y lo vende a los clientes.

Starbucks-----Café-----Clientes

Una línea recta que siempre avanza y nunca retrocede.

Nosotros queríamos que cada elemento que formaba la empresa (Starbucks, café y clientes) alimentase al otro, por lo que nuestra línea recta se transformó en un triángulo.

Y así lo mostramos en el logo.

El slogan también nos dejaba con mal sabor de boca: “We Proudly Serve”.

En nuestras implementaciones creamos concursos para que los clientes pudiesen diseñar nuevos vasos de café y demostrar su arte.

Además, en los envases contaríamos historias mediante dibujos para que los interesados pudiesen estar entretenidos mientras toman un café.

Y demás nuevas ideas como murales, nuevos colores, nuevas apps…

Todo para ofrecer más que café, nuestro nuevo slogan ya que lo mencionamos.

Finalmente, cambiamos los anticuados colores originales de Starbucks por algo más nuevo e interesante.

De esta manera tendríamos más margen de maniobra a la hora de elaborar nuevos envases y quedaría todo más actual y artístico.

Para que una empresa perdure a lo largo del tiempo, esta tiene que adaptarse e innovarse.